Brand

1. Konsep 
Berawal dari kebutuhan kebanyakan orang di zaman ini yang selalu ingin hidup praktis  lantaran penduduk di Ibu kota yang lebih padat serta dikuti dengan gaya hidup yang serba instan. PT Modern Indonesia Tbk membuat gebrakan baru dengan membuka gerai minimarket Seven Eleven, minimarket ini berbeda dengan mini market sejenis indomaret dan alfamart pada umumnya. mereka menyajikan makanan dan minuman siap saji (self service),mereka memberikan tempat hangout,mereka memberikan lifestyle. hal ini adalah sesuatu yang mencerminkan gaya hidup seorang yang selalu ingin dengan kepraktisan dan instan. sungguh konsep yang sangat unik dan brilian.

2. Brand Equity
    - Brand Awareness
Apakah ada yang masih belum tahu gerai ritel 7-Eleven? Yaitu jaringan ritel convenience store kelas dunia yang tersebar di 18 negara di dunia dengan jumlah outlet lebih dari 36.000 outlet.Tentu saja brand Seven Eleven sudah sangat familiar. contoh saja jika kita lihat  Seven Eleven tidak pernah sepi , selalu ramai. apa lagi setelah jam pulang kantor dan jam jam istirahat. Banyak para pekerja dan anak-anak muda menyempatkan dirinya untuk sekedar mengisi perut mereka dengan cemilan dan minuman siap saji.


   - Quality of brand
7-Eleven merupakan sebuah perusahaan waralaba ritel asing yang telah memberikan lisensi untuk 36.00 outlet di 15 negara seluruh dunia.Tentu saja kualitas yang di berikan pasti sangat menjanjikan, mulai dari makanan,minuman, kenyamanan tempat dan tentu saja keamanan.Kita bisa belanja makanan kecil yang biasa dijual di minimarket dan juga kita bisa nongkrong dengan beberapa macam minuman yang disediakan mulai dari yang dingin (slurpee) sampai dengan minuman panas seperti kopi, teh, dll dengan menawarkan value for money. Bayangkan saja kita bisa nongkrong sambil minum capuccino dan 2 tangkap roti bakar hanya seharga Rp 15.000,- 

Yang menarik lagi dari 7 eleven ini adalah  mereka menarapkan strategi self service bagi konsumen, para pembeli bebas untuk mengambil apapun yang mereka inginkan dan tinggal membayar.contoh saja Apabila membeli hotdog kita bebas mengambil "bumbu" untuk hotdog sesuai selera kita, kita bebas mengambil keju mayonaise, Saos sambel dsb. Malah beberapa ABG sering memadu padankan Chiki dan sejenisnya dengan keju mayonaise untuk hotdog dan itu diperbolehkan oleh pegawainya.

Dari segi tempatpun sangat modern dan fasilitasnya sangat kebarat baratan.otomatis ditargetkan untuk kalangan middle up.


    - Loyality
Untuk menciptakan loyalitas pelanggan 7 eleven sangat tanggap dalam strategi yang mereka jalankan, sadar bahwa pemain minimarket di Jakarta sudah banyak maka mereka menciptakan blue ocean di bisnis retail. Kalau kita datang dan membeli makanan di gerai 7 eleven memang akan merasakan pengalaman yang jauh berbeda dibanding gerai mini market yang sudah kita kenal sebelumnya. 7 eleven di buat seperti perpaduan antara alfamart, Circle K,dan Coffee bean. 7-eleven betul-betul memanfaatkan ruang nongkrong yang nyaman tersebut dengan memajang sejarah perusahaan mereka dari nol sampe sesukses sekarang,dan juga mereka menjual produk-produk yang sangat branded contoh slurpee, big bite, coffee slek, big gulp, fresh to go dan fresh bakery. dan terdapat terdapat lebih dari 10 macam makanan siap saji seperti hotdog.dari semua itu mungkin bisa membuat pelanggan mereka menjadi lebih loyal. 




Sumber: 
http://vibizmanagement.com/journal/index/category/sales_marketing/316/40
http://www.gudono.com/apps/forums/topics/show/2857738-bagaimana-7-eleven-di-indonesia-
http://properti.kompas.com/read/2011/05/25/21263745/Grup.Modern.Targetkan.Buka.1.000.Gerai.7-Eleven.
http://imamwijayanto.blogspot.com/2011/02/7-eleven-menggebrak-jakarta.html
http://dkv-unpas.blogspot.com/2010/03/7-eleven-taman-menteng-jakarta.html

Definisi Positioning

Cravens 
keputusan pemilihan target pasar merupakan titik vokal dari strategi pemasaran itu sendiri dan menjadi dasar dalam menentukan tujuan dan pengembangan strategi positioning.
Oleh karena itu, strategi positioning merupakan faktor utama dalam meningkatkan kekuatan posisi pasar perusahaan di suatu pasar tertentu dibanding pesaing-pesaingnya. Dari definisi diatas terkandung pengertian bahwa positioning berorientasi pada pikiran atau persepsi konsumen. Jadi positioning adalah usaha untukmenemukan suatu celah di benak konsumen agar konsumen mempunyai image yang khusus terhadap produk atau merk produk atau bahkan terhadap perusahaan.


Fanggidae

Suatu strategi dalam kegiatan pemasaran yang bertujuan untuk menciptakan perbedaan (different), keuntungan (advantages), manfaat (benefit) yang membuat konsumen selalu ingat dengan suatu produk.dengan kata lain sebagai usaha menempatkan tentang segala sesuatu seperti fasilitas. program yang di berikan. dosen yang dimiliki dengan cara penyuguhan kualitas pelayanan dan bagaimana mempresentasikannya.


Kotler
menyatakan positioning sebagai "the strategy for leading your custemers credibly" yaitu suatu strategi untuk membangun kepercayaan. keyakinan dan kompetensi bagi konsumen. positioning adalah mengenai bagaimana perusahaan mendapatkan kepercayaan pelanggan untuk dengan sukarela mengikuti perusahaan.


Kesimpulan
Strategi pemasaran yang bertujuan untuk membangun kepercayaan,keyakinan dan kompetensi di benak konsumen dengan cara menciptakan perbedaan (different), keuntungan (advantages), manfaat (benefit) yang membuat konsumen selalu ingat dengan suatu produk, sehingga konsumen mempunyai image yang khusus terhadap produk atau merk produk atau bahkan terhadap perusahaan tersebut.


http://saridewihidayani.multiply.com/journal/item/11?&show_interstitial=1&u=%2Fjournal%2Fitem